泽成精华 | SEO 没死，是低意图流量在死

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3月10日修改

流量数字跌了，但别急着写悼词。

Google 三月核心更新刚推完，一堆站长开始哀嚎。与此同时，另一组数据安静地挂在那儿——AI 引导的访问量涨了 240%，而且这部分访问的转化率是 14.2%，传统有机流量才 2.8%。​

两张曲线，一张向下，一张向上。

先说一个反直觉的事。

42 个 B2B 站点跟踪到 2026 年初：展现量同比涨了 31%，但有机点击跌了 18%，CTR 跌了 22%。看到这组数据的第一反应可能是——完了，白曝光。但你拆开看看，展现量涨说明你的内容还在被 Google 认可、还在被推出去；点击跌说明用户看到摘要就走了，根本没兴趣再点进来。​

业内管这个叫"鳄鱼嘴效应"。上下颌分叉，中间是空的。

但同期 AI 引导的访问量涨了 240%，转化率 5 倍于传统流量——这帮来的人，是有备而来的。他们在 AI 里搜、在 AI 里判断、在 AI 里过滤，最后点进来的时候已经半决策了。​

所以不是流量在消失，是低意图流量在消失。

说白了，AI 在帮 Google 做了一件 Google 做了十年的事——过滤掉那些"来了也不会买"的用户。零点击搜索十年前是 25%，现在超过 65%。这个趋势不是 2024 年才有的，只是 AI Overviews 让它加速到肉眼可见。​

然后是这次核心更新叠进来。

Google 强调的不是"惩罚 AI 内容"，而是"奖励有用的原创内容"。两件事不一样——低密度堆关键词的页面，不管谁写的，都会被压。AI 写的内容如果真的有价值，一样活得好。​

有意思的来了：当品牌被 AI 摘要直接引用时，传统有机点击率会高出 35%。​

这意味着 SEO 的目标正在从"争排名"变成"争引用"。

Ahrefs 已经在建工具了——专门衡量品牌在 AI 搜索里的可见度：被引用了几次、什么语境、是不是头部位置。这套度量体系现在还没有标准答案，但方向已经清楚了。​

那具体怎么做？

信息类内容（泛答案、科普型）的流量成本在急剧上升，AI 提炼出答案用户根本不需要点进来——这部分内容的性价比已经很差了，继续堆没什么意义。​

但底部漏斗的内容——对比类、评测类、具体决策场景——AI 很难替代，这部分有机流量依然健康，而且恰好是高意图用户扎堆的地方。​

想争 AI 引用，方向也很具体：结构清晰让 AI 容易抽取、覆盖细分问题让 AI 有明确答案可引用、建立真实的权威引用链。​

AEO（Answer Engine Optimization）做好了会反哺 SEO，不是对立关系。​

泽成的判断是：流量总量在收缩，这是事实，但格局在重组不是终结。​

SEO 死没死我不知道，但"写了就有流量"这个时代，确实死了。​

当然，说这话也不怕打脸——毕竟谁都没见过这场仗打完是什么样。​

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